Една от най-големите застрахователни компании у нас – ДЗИ, част от групата на KBC, предлага езикова реформа: думата „застраховка“ да бъде заменена с думата „засигуровка“.
Причината е, че коренът на „застраховка“ всъщност е „страх“, а застрахователните услуги не бива да работят с такива асоциации. За сметка на това, на английски думата е insurance, а коренът й e „sure“, което означава „сигурен“ и „сигурност”.
„Забелязвате ли как тази малка промяна изцяло променя гледната точка?
Страх срещу сигурност. Как бъдещето вече не е някакво си там плашило за лековерни, а резултат от разумни и логични наши действия да си го подсигурим. Вече не „стискаме палци“, не „плюем в пазвата си“ и не „чукаме на дърво“, а взимаме нещата в ръцете си и можем да гледаме напред малко по-уверено и спокойно.
Тази промяна може да изглежда незначителна и чисто лингвистична, но не е така. Тя сменя гледната точка, самия психологически контекст, който така негативно оцветява подхода в нашата индустрия“, аргументират се компанията.
В отворено писмо на корпоративния сайт ДЗИ уведомява, че ще започне да употребява думата „засигуровка“ във всички свои бъдещи комуникации, рекламни материали и корпоративна литература и навсякъде другаде, където няма ограничения от закони и подзаконови нормативни актове.
Писмото е подписано от главния изпълнителен директор на ДЗИ Коста Чолаков, който оглавява компанията от 2013 година насам. Цялата му кариера е свързана със застрахователния бизнес, а образованието му е далеч от филологическото – завършил е право във Факултета по икономика и правни науки към Аристотеловия университет в Солун, Гърция и магистърска степен по право от Queen Mary & Westfield College към Лондонския университет.
Засега само ДЗИ е заявила желание да прави езикова революция. „Успехът ни обаче би бил пълен единствено, ако всички заедно застанем зад тази инициатива и поне за малко оставим яростната конкуренция помежду си на заден план“, призовава Коста Чолаков.
Източник: БЛИЦ
